近日,新銳咖啡連鎖品牌M Stand完成了B輪融資,本輪融資得到了黑蟻資本、啟承資本,兩家在消費行業(yè)經(jīng)驗豐富的機構(gòu)聯(lián)合領投,高榕資本跟投。老股東CMC資本和挑戰(zhàn)者資本持續(xù)加注。易凱資本在本次交易中擔任了首席財務顧問,鞍羽消費亦參與了財務顧問工作。

 據(jù)悉,M Stand 的B輪融資金額超過5億元人民幣,是近期異?；馃岬目Х荣惖郎献畲笠?guī)模的B輪融資。

 在今年年初,M Stand以黑馬之姿沖入市場,首次資本市場的融資即由CMC資本和挑戰(zhàn)者資本重注。短短幾個月內(nèi),M Stand以“更好的咖啡和更時尚的社交空間”為定位,進行強勢拓張:其門店規(guī)模以單月超10店的速度實現(xiàn)了數(shù)倍增長,從上海一地拓展到了杭州、寧波、深圳和廣州等地;從“網(wǎng)紅店”打卡深入到了商務、休閑、社區(qū)、交通樞紐等多個場景,將具有潮流DNA的品牌認知滲入了主流消費人群。

 品牌定位讓M Stand有望成為“中國新一代年輕人的星巴克”。 作為一家中國本土咖啡品牌,M Stand有著 “無需標榜,不被定義”的品牌內(nèi)涵。時尚、潮流的品牌風格天然吸引著更加年輕化、更喜歡自我表達的新一代客群?？Х任幕浅鞘形幕目s影和映射,咖啡人群對于產(chǎn)品的剛需之外,需要尋求文化和品牌的標簽與符號。以上海為代表的中國城市文化和主流消費人群,有著不同于“美式咖啡文化”的中國范兒。新一代消費者有著獨立審美與鮮明個性,充滿民族自信。M Stand從產(chǎn)品、場景到品牌文化的不斷發(fā)展與提升正是根植于此。

 潮流感是M Stand 區(qū)別于其他精品咖啡的一大特點,這源于其團隊在創(chuàng)意咖啡打造、美學空間設計等方面的出眾能力。 很多年輕用戶表示,在過去他們往往因為喜好而選擇星巴克等連鎖品牌。不過,自從在小紅書種草INS風的M Stand后,就一直有去打卡的沖動。很多人甚至會專門從其他城市來M Stand 喝咖啡。鮮椰冰咖和燕麥曲奇拿鐵是M Stand今夏的兩個爆款產(chǎn)品,前者是用整只椰子注入咖啡的完美結(jié)合,后者則用燕麥曲奇餅干做成可食用的杯子,可見M Stand在產(chǎn)品上創(chuàng)意十足,獨樹一幟。

 M Stand的整個空間也有絕佳的“出片兒“效果,獨具特色的設計讓M Stand迅速成為中國打卡率最高的本土咖啡連鎖品牌。區(qū)別于標準化、商務化的傳統(tǒng)第三空間咖啡店,M Stand創(chuàng)造了“一店一設計”的第三空間2.0模式。工業(yè)風、極簡風的設計和精心的店面布置讓消費者在喝咖啡的同時享受到精神上的愉悅感,很多人來M Stand都可以輕輕松松收獲九張圖的朋友圈素材。裂變式的口碑傳播也持續(xù)讓M Stand在年輕人心中建立起更普遍的認同感。

 由于M Stand對新一代消費者有著巨大的影響力,它已經(jīng)成為各大購物中心爭相邀請的標配品牌。對于購物中心來說,想要引入M Stand不僅是因為它能夠滿足租金要求,并且保持著在社交網(wǎng)絡上的熱度,更重要的是M Stand已經(jīng)在不同城市的商業(yè)中心打造了具有標桿作用的旗艦店。此外,團隊在空間設計方面的能力使其可以針對不同購物中心打造差異化的裝修。這也讓M Stand在與購物中心招商部門的合作上更具談判空間,幫助它在進入不同城市商業(yè)體的落地過程更加高效。 目前,M Stand的門店覆蓋了上海、杭州、寧波、深圳、廣州等核心城市,新店延續(xù)了以往火爆的排隊打卡現(xiàn)象,帶動整個商業(yè)體的客流。

 不止于咖啡(More than coffee)是團隊堅持的創(chuàng)業(yè)初心。從精品咖啡出發(fā),融合經(jīng)典、創(chuàng)意、美學設計,打造年輕的潮流生活方式,是品牌發(fā)展的長期目標。 M Stand的產(chǎn)品品類已經(jīng)延伸至潮流服飾和生活方式等周邊產(chǎn)品。團隊從很早以前就開始建立并運營品牌會員社區(qū),投入資源在社區(qū)調(diào)性和氛圍建設上,在線上渠道輻射更廣泛的人群。這讓M Stand有機會成為面向全球年輕消費者的潮流文化和生活方式品牌。

 強大的品牌勢能也讓M Stand在異地擴張時獲得更高的單店銷售額。通過品牌力與產(chǎn)品力的建設,M Stand將具有潮流DNA的品牌和更好的產(chǎn)品認知滲透到消費者心智,迅速形成市場聲量與影響力。其新店開業(yè)均無爬坡期,甚至持續(xù)不斷突破銷售記錄,是中國市場上為數(shù)不多可以做到新店、新城市無爬坡期的本土連鎖精品咖啡品牌。值得一提的是M Stand在杭州、寧波、深圳可以獲得比上海門店更高的單店產(chǎn)出,也是行業(yè)內(nèi)少有的在咖啡消費密度更低的城市中獲得更高銷售額的品牌。

 M Stand的此輪融資主要用于:打造頂尖人才團隊、強化供應鏈體系、升級智能信息數(shù)字化平臺、加快拓展全國擴張門店等方面。據(jù)了解,M Stand將會在下半年繼續(xù)擴張,北京、蘇州、南京、武漢、成都等新城市首店及全國品牌旗艦店即將開業(yè)。按照目前的發(fā)展節(jié)奏,M Stand將在今年內(nèi)突破100家門店。

 本輪領投方黑蟻資本合伙人楊誠談到:“中國人對咖啡這個舶來消費品的理解經(jīng)歷了速溶咖啡、以星巴克為代表的外資連鎖咖啡品牌、本土精品和獨立咖啡館等幾個階段,歷時20多年。在這個過程中,咖啡逐漸成為眾多中國年輕一代消費者日常生活所必須的產(chǎn)品,特別在特殊時期后市場增長迅猛?？Х葓鼍皾B透性強,因而具備較高的精神陪伴屬性,是城市文化和人的精神世界的映射。M Stand在提供高品質(zhì)咖啡的基礎上,致力于more than coffee,將年輕人的創(chuàng)造性、潮流感與產(chǎn)品開發(fā)和品牌內(nèi)涵做了高度融合,打造出更具體驗價值的品牌和空間,有機會跟新一代中國消費者一起,去探索和發(fā)現(xiàn)不同于歐美咖啡文化的另一種中國自有咖啡文化的可能。M Stand 不苦,人生很甜!”

 本輪領投方啟承資本創(chuàng)始合伙人張鑫釗表示:“消費者日益增長的民族自信催生了一批本土品牌。它們不僅產(chǎn)品要好,而且更需要能與消費者產(chǎn)生精神共鳴。在此背景下,新世代人群的生活方式是啟承投資布局的重要主題。M Stand是我們在這個主題下最看好的企業(yè)之一。成功咖啡連鎖品牌的關鍵是門店氣質(zhì)與時代共振,M Stand無疑是做得最好的品牌之一。就像星巴克透著的美國味,M Stand門店充分體現(xiàn)著當下中國的年輕范。這源于M Stand團隊敏銳的洞察力、突出的產(chǎn)品創(chuàng)意和空間設計。帶著這種獨特性,M Stand有望繼星巴克之后成為購物中心和寫字樓的標配咖啡業(yè)態(tài),成為能為時代代言的生活方式品牌之一。”

 高榕資本合伙人韓銳表示,中國新消費人群持續(xù)迭代,不斷催生新需求、驅(qū)動新供給。M stand是很懂中國消費者的品牌,通過創(chuàng)意咖啡產(chǎn)品、個性化的場景空間,為消費者帶來驚喜體驗。創(chuàng)始人Kimi對品牌的理解和執(zhí)著精神,讓我們相信M Stand將創(chuàng)造更多的可能性。

 CMC資本投資董事張琳表示,M Stand是CMC資本在新主流消費人群和新品牌領域中有代表性的portfolio。做為公司首家機構(gòu)股東,我們非常榮幸見證了公司在資本市場起步到現(xiàn)在的快速發(fā)展,也有幸與團隊共同經(jīng)歷了很多重要時刻。期待未來與團隊、以及本輪投資方一起共建公司下一階段的更為成功的未來